No prometen una digesti\u00f3 rejovenida, nutrients addicionals o bondat a base de plantes. Aquestes bufades “sense disculpes” s\u00f3n nom\u00e9s “coses per a la boca”.<\/p>\n
“Si us preocupa que Ffups sigui saludable, esteu al lloc web equivocat”, diu la c\u00f2pia de m\u00e0rqueting contundent. “V\u00e9s a menjar unes pastanagues!”<\/p>\n
Andrea Hern\u00e1ndez, la creadora del butllet\u00ed de tend\u00e8ncies d’aperitius Snaxshot, ha estat testimoni d’una nova generaci\u00f3 de marques que rebutgen afirmacions agressives de m\u00e0rqueting de salut, que han comen\u00e7at a sentir-se com “Mad Libs” de tots els nutrients sota el sol. Els consumidors van ser bombardejats formatge cheddar amb infusi\u00f3 de carb\u00f3<\/a> i gelat de verdures<\/a> (\u201c\u00c9s bo per a la immunitat!\u201d). CBD seltzer va prometre una “meditaci\u00f3 en llauna”. Fins i tot Evian va llan\u00e7ar una l\u00ednia d’aigua escumosa “mineral millorada” anomenada Feed Your Mind per augmentar suposadament la funci\u00f3 cognitiva.<\/p>\n “El m\u00e9s divertit va ser que les marques de begudes s’havien d’etiquetar com a suplements diet\u00e8tics, en lloc de ser etiquetades com a beguda, a causa de totes les afirmacions no verificades”, riu Hern\u00e1ndez. Els compradors, per la seva banda, estan esgotats. “Gent [think]per qu\u00e8 necessitem una massa de galetes adapt\u00f2gena?”<\/p>\n Tot i que els Estats Units mai retiraran completament la seva inclinaci\u00f3 de llarga data per les afirmacions curatives i els productes sanitaris estranys, els consumidors poden notar una retirada \u00faltimament. De la mateixa manera que el rock dels anys 80 sobreprodu\u00eft i comercialitzat va donar pas al grunge subestimat dels anys 90, finalment hi ha una correcci\u00f3 de rumb, i no nom\u00e9s a les prestatgeries dels supermercats.<\/p>\n El Goop-ificaci\u00f3 que va marcar l’\u00faltima d\u00e8cada del consumisme (com s’exemplifica amb els nostres remous de Gwyneth Paltrow) mostra signes creixents de decad\u00e8ncia a mesura que els compradors, especialment la generaci\u00f3 Z, mostren un ull m\u00e9s cr\u00edtic.<\/p>\n “El que \u00e9s aspiracional ha canviat”, diu Beth McGroarty, directora d’investigaci\u00f3 del Global Wellness Institute sense \u00e0nim de lucre. Les pressions per ser perfectament feli\u00e7os, bonics i “sana” estan sent substitu\u00efdes per una cultura m\u00e9s realista, relaxada i menys consumista.<\/p>\n \u201c[Gen Z] parla molt de la imperfecci\u00f3 com a contrari [the millennial] generaci\u00f3 que volia que tot fos i sembl\u00e9s perfecte\u201d, diu Hern\u00e1ndez. Ella assenyala marques com Cucs de goma podrits,<\/a> que s’inclinen en una est\u00e8tica “bruta” i desordenada \u2060, molt lluny de l’elegant marca minimalista pastel que va marcar el m\u00e0xim benestar. “El que veus \u00e9s el rebuig de la ‘jefa’ i coses aix\u00ed… tot el que t\u00e9 a veure amb intentar apar\u00e8ixer [a certain way]\u201d.<\/p>\n Al maig, Goop va anunciar bolquers de luxe de 120 d\u00f2lars folrats amb llana verge d’alpaca i amb una aroma floral de gessam\u00ed. Es van mantenir junts amb “cristalls de neteja emocional”. L’anunci es va revelar finalment com un truc publicitari, per\u00f2 tamb\u00e9 va ser un moment revelador: a la gent li va costar distingir la farsa de la realitat. I m\u00e9s que res, les dones semblaven cansades de les travessias de Goop. L’Instagram de la marca va comen\u00e7ar a recollir comentaris com “\u00c9s una broma?” i “Aix\u00f2 \u00e9s rid\u00edcul”.<\/p>\n Goop no \u00e9s tot el benestar, tot i que presumiblement \u00e9s la marca m\u00e9s infame. L’arsenal de productes per rascar-se el cap de l’empresa, des d’ous vaginals de jade fins a “repel\u00b7lent de vampirs ps\u00edquics”, s’uneix a tota una ind\u00fastria d’articles com el xamp\u00fa sense gluten, les ampolles d’aigua amb infusi\u00f3 de cristalls i l’homeopatia “per alleujar temporalment els malsons. \u201d<\/p>\n Despr\u00e9s va haver-hi el corrent interminable de productes CBD: b\u00e0lsam de cannabidiol, col\u00b7lutoris, polaines i fins i tot paper higi\u00e8nic per “fer la vida una mica m\u00e9s f\u00e0cil amb cada tovallola”.<\/p>\n “Sento que els productes ‘Tal com es veu a la televisi\u00f3’ van arribar a Instagram”, diu Charlotte Palermino, una veterana escriptora de bellesa, influencer de TikTok i cofundadora i CEO de la marca de cura de la pell Dieux.<\/p>\n Les xarxes socials i els influencers no van ser els \u00fanics a promocionar aquestes fant\u00e0stiques creacions. Palermino va assenyalar un canvi fonamental en els mitjans que valorava la velocitat i el volum per sobre de la qualitat. A mesura que els editors intentaven mantenir-se al dia amb un panorama cada cop m\u00e9s competitiu, van publicar un clickbait cada cop m\u00e9s impactant o viral, dels quals la ind\u00fastria del benestar n’ofereix un munt.<\/p>\n Mentrestant, els prove\u00efdors competien per les afirmacions m\u00e9s agressives\u2060, algunes basades en estudis insignificants\u2060, que les marques van repetir. En un mercat molt saturat, assenyala Palermo, com et diferenciar\u00e0s? “Vas a cridar m\u00e9s fort que la persona al teu costat”.<\/p>\n A hores d’ara, hem arribat al cansament del sensacionalisme. Molts consumidors se senten acaparadors. Desitgen simplicitat i efic\u00e0cia. “Si vaig llan\u00e7ar com un producte de CBD salvatge, no s\u00e9 si algun editor el recolliria”, diu Palermino. “No crec que ni tan sols funcioni amb els clics”.<\/p>\n <\/p>\n (Simo Liu \/ For The Times)<\/p>\n Preneu carb\u00f3 activat, l’ingredient Instagrammable que s’infiltrava tot, des de la pasta de dents fins a la cura de la pell, malgrat la poca evid\u00e8ncia cient\u00edfica dels beneficis per a la salut. Spate, una plataforma d’IA de tend\u00e8ncies de consum que analitza m\u00e9s de 20.000 milions de senyals de dades sobre bellesa i benestar, informa d’un descens del 31% en les cerques relacionades amb el carb\u00f3 vegetal des de l’any passat.<\/p>\n “Per\u00f2 sempre hi haur\u00e0 una altra tend\u00e8ncia que la substitueixi”, informa Yarden Horwitz, cofundador de Spate, destacant la molsa marina d’ingredients nouvinguts. “Aix\u00ed \u00e9s com funcionen les tend\u00e8ncies”.<\/p>\n Yarden diu que els compradors de bellesa estan m\u00e9s preocupats per l’est\u00e8tica, com el maquillatge atrevit, que pel benestar. Despr\u00e9s dels confinaments pand\u00e8mics, la gent pot tenir m\u00e9s ganes de sortir i quedar b\u00e9. De la mateixa manera, termes de m\u00e0rqueting no regulats com la bellesa “natural” o “org\u00e0nica” tamb\u00e9 estan disminuint (tots dos van baixar aproximadament un 11%). La bellesa neta, un sector les afirmacions del qual els consumidors han comen\u00e7at a q\u00fcestionar, ha baixat un 5,8% any rere any en la bellesa.<\/p>\n Els fabricants i les marques tamb\u00e9 han comen\u00e7at a mostrar m\u00e9s moderaci\u00f3 en la seva hip\u00e8rbole, sobretot despr\u00e9s de nombroses demandes i multes dirigides a productes de m\u00e0rqueting de benestar i estafa. Grups de vigil\u00e0ncia com Truth in Advertising (TINA) han presentat queixes a la FTC contra empreses com Prevagen per vendre suplements de meduses “que augmenten la mem\u00f2ria”. (El 2017, la FTC i el fiscal general de Nova York va acusar Prevagen de frau<\/a>.)<\/p>\n “Acostumava a veure una tend\u00e8ncia tonta o massa complexa cada setmana”, diu McGroarty. “Aquest tipus de benestar, que es basa en una mena de l\u00ednia de temps hist\u00e8rica de la moda… s’ha alentit absolutament”.<\/p>\n Mentrestant, els mitjans de comunicaci\u00f3 convencionals cobreixen cada cop m\u00e9s estudis que posen en dubte les afirmacions de la cura de tot. Tot i que molts ingredients promocionats compten amb propietats saludables, sovint s\u00f3n exagerats o la investigaci\u00f3 encara \u00e9s massa poc concloent per a una presa definitiva.<\/p>\n Molts consumidors van ficar les seves cremes de CBD als calaixos despr\u00e9s d’haver experimentat poc impacte, mentre que una part dels seus productes de bellesa “naturals” van cr\u00e9ixer floridura per la manca de conservants adequats. Aquests compradors reflecteixen una mentalitat m\u00e9s “hi estat, fet aix\u00f2”. S’han tornat m\u00e9s esc\u00e8ptics.<\/p>\n Jennifer Olney, de 37 anys, mare de dos fills a Vancouver, Washington, va desenvolupar c\u00e0lculs biliars durant el seu primer embar\u00e0s el 2017. Diu que va passar per un “conill” de remeis promoguts per influents en el benestar. Un va dir que el suc d’api, que es ven a les botigues de salut de tot el pa\u00eds, podria curar gaireb\u00e9 tot. “Sembla tan boig. Per\u00f2 all\u00e0 era on estava jo”.<\/p>\n El suc no va funcionar. Finalment, a Olney se li va haver d’extirpar la ves\u00edcula biliar, cosa que va solucionar instant\u00e0niament els seus problemes. \u201c[I\u2019ll think] Ho provar\u00e9”, diu Olney, que tamb\u00e9 va provar remeis de benestar per a problemes de fertilitat, “i aleshores la medicina occidental ha guanyat cada vegada”.<\/p>\n Els influencers del benestar que impulsen productes pseudocient\u00edfics tenen una nova compet\u00e8ncia \u00faltimament. Cient\u00edfics, experts en salut i metges s’han convertit en estrelles de les xarxes socials per dret propi, desmentint els mites del benestar i afectant aquells que poden haver estat influenciats anteriorment.<\/p>\n Dra Danielle Belardo<\/a> \u00e9s una cardi\u00f2loga i influencer que acull un podcast anomenat “Wellness: Fact vs. Fiction”, on desmenteix les tend\u00e8ncies populars de salut com ara suplements de “dieta carn\u00edvora”.<\/a>. “Wellness: Fact vs. Fiction” va fer recentment la llista dels 10 millors podcasts de salut d’iTunes, que \u00e9s un progr\u00e9s ja que la majoria dels podcasts de salut no es basen en l’evid\u00e8ncia.<\/p>\n “La pand\u00e8mia va dilucidar realment el problema de salut p\u00fablica [misinformation] va ser\u201d, diu el doctor Belardo.<\/p>\n La COVID-19 va inspirar molts nord-americans a avaluar el seu benestar personal i els seus coneixements sobre salut. La medicina basada en l’evid\u00e8ncia es va fer m\u00e9s atractiva i necess\u00e0ria. (D’altra banda, la pand\u00e8mia tamb\u00e9 va emp\u00e8nyer alguns grups a sospitar m\u00e9s de l’establiment m\u00e8dic.) Digueu-ne escrutini o sentit com\u00fa, per\u00f2 avui dia hi ha m\u00e9s consumidors que comproven sota el cap\u00f3.<\/p>\n Algunes persones rebutgen les preocupacions sobre productes q\u00fcestionables, citant el poder del lliure mercat per autoregular-se, per\u00f2 el m\u00e0rqueting engany\u00f3s no \u00e9s inofensiu. Belardo ha rebut milers de cartes d’oients que diuen que van ser perjudicats personalment per estafes de benestar. Van seguir algun guru i van comprar un producte falconat, fet que els va portar a retardar l’obtenci\u00f3 d’un diagn\u00f2stic o atenci\u00f3 m\u00e8dica adequada. “I aix\u00f2 ni tan sols compta amb el dany financer o l’estr\u00e8s que comporta gastar molts diners en diverses coses”, afegeix Belardo.<\/p>\n Els consumidors no s’han acabat amb el benestar, per\u00f2 cada vegada m\u00e9s volen separar les solucions prometedores dels vendes ambulants, l’oli de serp de l’evid\u00e8ncia. Reclamen m\u00e9s assaigs de consumidors, estudis cl\u00ednics i acreditacions per establir credibilitat despr\u00e9s d’incidents controvertits de declaracions falses, informa l’empresa de previsi\u00f3 de tend\u00e8ncies WGSN.<\/p>\n Jennifer Hauser, directora general de les pr\u00e0ctiques globals de salut i consumidors de l’empresa de relacions p\u00fabliques Edelman, est\u00e0 d’acord que estem comen\u00e7ant a veure que la ind\u00fastria reconeix la import\u00e0ncia de l’evid\u00e8ncia cl\u00ednica.<\/p>\n (Simo Liu \/ For The Times)<\/p>\n Els analistes tamb\u00e9 acrediten parcialment l’escepticisme dels m\u00e9s grans de la Gen Z, un grup creat per pares pr\u00e0ctics de la Gen X. \u00c9s menys probable que acceptin afirmacions extremes al seu valor nominal i estiguin m\u00e9s interessats en la investigaci\u00f3 cient\u00edfica.<\/p>\n “Aquesta \u00e9s una generaci\u00f3 que t\u00e9 una necessitat real de seguretat”, diu Hauser, assenyalant que van experimentar tant la recessi\u00f3 global com la pand\u00e8mia durant els seus anys de formaci\u00f3.<\/p>\n Per\u00f2 Bonnie Patten, directora executiva de Truth in Advertising, explica que, si b\u00e9 certs segments de la poblaci\u00f3 han estat m\u00e9s educats i m\u00e9s cr\u00edtics amb el m\u00e0rqueting del benestar, d’altres s’han tornat encara m\u00e9s susceptibles. Les poblacions m\u00e9s vulnerables, inclosos els pacients amb c\u00e0ncer, la gent gran i els pares de nens amb necessitats especials, s’han enfocat cada cop m\u00e9s. Acostumen a no mostrar tant escepticisme perqu\u00e8, com diu Patten, “estan desesperats i busquen qualsevol esperan\u00e7a”.<\/p>\n Aquests grups tenen m\u00e9s dificultats per analitzar el m\u00e0rqueting, que \u00e9s m\u00e9s sofisticat que en d\u00e8cades passades, sobretot per manipular les conclusions dels estudis i explotar el llenguatge cient\u00edfic com ara “provat cl\u00ednicament”. “Aquesta \u00e9s una afirmaci\u00f3 molt dif\u00edcil d’analitzar per a un consumidor habitual o per al p\u00fablic objectiu, una gent gran”, diu Patten. “Cl\u00ednicament provat” no implica res sobre la qualitat de la investigaci\u00f3, els resultats de les proves o l’efic\u00e0cia del producte. Les proves podrien haver demostrat que \u00e9s un producte in\u00fatil.<\/p>\n Es diu als consumidors que miren la ci\u00e8ncia, per\u00f2 sense una alfabetitzaci\u00f3 cient\u00edfica adequada o la capacitat de desxifrar estudis, sovint no poden veure a trav\u00e9s del m\u00e0rqueting intel\u00b7ligent. “Les afirmacions de salut i benestar enganyoses no desapareixeran. L’\u00fanica esperan\u00e7a que tenim \u00e9s que amb el temps hi haur\u00e0 prou educaci\u00f3 perqu\u00e8 el mercat d’ells es redueixi cont\u00ednuament”, diu Patten.<\/p>\n Tot i aix\u00ed, els experts en salut i els experts del sector expressen optimisme sobre el futur. Belardo percep un ressorgiment de la gent que se sent revitalitzada per l’evid\u00e8ncia cient\u00edfica. Palermino prediu que anem a un mercat de bellesa m\u00e9s sofisticat, m\u00e9s centrat en l’efic\u00e0cia. I Hern\u00e1ndez veu m\u00e9s consumidors interessats a gaudir del seu menjar sense obsessionar-se amb ingredients de moda que poden o no moure el dial de la salut.<\/p>\n “La gent busca m\u00e9s coses b\u00e0siques”, reflexiona McGroarty, que s’adona d’un paisatge de benestar m\u00e9s tranquil que est\u00e0 menys “impulsat pel producte del dia”. Aix\u00f2 no vol dir un panorama m\u00e9s avorrit o menys innovaci\u00f3, nom\u00e9s potser m\u00e9s oportunitats per a solucions basades en l’evid\u00e8ncia. “Sembla que la gent est\u00e0 intentant esbrinar les coses. Se sent tan diferent.”<\/p>\n Rina Raphael \u00e9s l’autora del proper llibre “The Gospel of Wellness”.<\/p>\nUn punt d’inflexi\u00f3 per al rid\u00edcul<\/h2>\n
Cansat: afirmacions falses. Cablejat: evid\u00e8ncia cient\u00edfica<\/h2>\n
![\"il\u00b7lustraci\u00f3](\"https:\/\/ca-times.brightspotcdn.com\/dims4\/default\/cdbe63c\/2147483647\/strip\/true\/crop\/7501x4585+0+0\/resize\/840x513!\/quality\/90\/?url=https%3A%2F%2Fcalifornia-times-brightspot.s3.amazonaws.com%2F3e%2Fac%2Fa132a5cc4afd8b726eb2f70fd1dd%2Fcolor-spot-2.png\")
<\/p>\n